La imagen gráfica de las Fallas de València 2021 es un homenaje a los oficios que hacen la fiesta posible: un reconocimiento y una reivindicación de la tradición, motivados por la difícil situación que han atravesado estos artesanos y artesanas.
La imagen gráfica de las Fallas de València 2021 es un homenaje a los oficios que hacen la fiesta posible: un reconocimiento y una reivindicación de la tradición, motivados por la difícil situación que han atravesado estos artesanos y artesanas.
Dada la situación de pandemia mundial, las Fallas no se pudieron celebrar en sus fechas habituales y tampoco se pudo usar la campaña gráfica tal y como la habíamos diseñado. Por ello, el Ayuntamiento nos pidió realizar una adaptación bajo el lema Tornarem (Volveremos), que sirviera como reconocimiento, siguiendo el concepto de la campaña.
Gracias a la llegada de la vacuna, los gobiernos responsables permitieron celebrar las Fallas así como otras festividades locales. La Junta Central Fallera decidió convocarlas en la primera semana de septiembre y así, finalmente, se pudo ver la campaña gráfica oficial en las calles de València.
La campaña se compone de un total de seis carteles: cinco carteles para cinco oficios (artista fallero, pirotécnico, indumentarista, músico y florista) sin los cuales los valencianos y las valencianas no podríamos entender nuestra fiesta por antonomasia. A estos, sumamos un cartel genérico que contiene la esencia global de la campaña, y que hace extensible el reconocimiento a todos aquellos oficios y profesiones que, de una manera o de otra, contribuyen a la celebración de todo aquello relacionado con las Fallas, puesto que somos conscientes que las fiestas las hacen posible un número casi interminable de profesionales de muchas disciplinas diferentes. En los carteles, las manos de los artesanos y artesanas son las protagonistas. Por eso, sobredimensionamos las proporciones y damos en esas manos el carácter de monumento fallero, por encima de sus utensilios y de la propia fiesta.
A nivel formal, la campaña es también un homenaje a la tradición gráfica. La estética mira al pasado, a referentes del arte ‘déco’ y de una era prolífica para el oficio del cartelismo en València. Nombres como Renau, Monleón, Amérigo, Ballester o Raga abrieron unas puertas estéticas y formales que queremos rescatar y reivindicar como propias. Este ejercicio de recuperación gráfica ha incluido la creación de una tipografía inspirada en los referentes de aquella época, así como la utilización de una gama cromática vibrante y de un acabado que recuerda el estilo del clásico aerógrafo. Estos recursos ayudarán a dar más recorrido a la identidad de la fiesta con su uso en otro tipo de aplicaciones gráficas.
La imagen gráfica de las Fallas 2021 es, por lo tanto, un ejercicio de introspección. El momento que estamos viviendo nos invita a celebrar, más que el carácter internacional de la fiesta, nuestras raíces y nuestra capacidad como pueblo para apoyarnos, valorarnos y volver la vista atrás para afrontar el futuro con fuerza y optimismo.
Premio Laus Plata diseño de cartel, 2022.
Premio Laus Bronce publicidad exterior, 2022.
Proyecto realizado con Diego Mir.
Fotografías de Josep Gil y Fase.
Fotografía «Meditadora» de Mònica Torres.
