La imatge gràfica de les Falles de València 2021 és un homenatge als oficis que fan la festa possible: un reconeixement i una reivindicació de la tradició, motivats per la difícil situació que han travessat aquests artesans i artesanes.
La imatge gràfica de les Falles de València 2021 és un homenatge als oficis que fan la festa possible: un reconeixement i una reivindicació de la tradició, motivats per la difícil situació que han travessat aquests artesans i artesanes.
Donada la situació de pandèmia mundial, les Falles no es van poder celebrar en les seues dates habituals i tampoc es va poder usar la campanya gràfica tal com l’havíem dissenyada. Per això, l’Ajuntament ens va demanar realitzar una adaptació sota el lema Tornarem, que servira com a reconeixement, seguint el concepte de la campanya.
Gràcies a l’arribada de la vacuna, els governs responsables van permetre celebrar les Falles així com altres festivitats locals. La Junta Central Fallera va decidir convocar-les en la primera setmana de setembre i així, finalment, es va poder veure la campanya gràfica oficial als carrers de València.
La campanya es compon d’un total de sis cartells: cinc cartells per a cinc oficis (artista faller, pirotècnic, indumentarista, músic i florista) sense els quals els valencians i les valencianes no podríem entendre la nostra festa per antonomàsia. A aquests, sumem un cartell genèric que conté l’essència global de la campanya, i que fa extensible el reconeixement a tots aquells oficis i professions que, d’una manera o d’una altra, contribueixen a la celebració de tot allò relacionat amb les Falles, ja que som conscients que les festes les fan possible un número quasi interminable de professionals de moltes disciplines diferents. En els cartells, les mans dels artesans i artesanes són les protagonistes. Per això, sobredimensionem les proporcions i donem en aqueixes mans el caràcter de monument faller, per damunt dels seus utensilis i de la pròpia festa.
A nivell formal, la campanya és també un homenatge a la tradició gràfica. L’estètica mira al passat, a referents de l’art ‘déco’ i d’una era prolífica per a l’ofici del cartellisme a València. Noms com Renau, Monleón, Amérigo, Ballester o Raga van obrir unes portes estètiques i formals que volem rescatar i reivindicar com a pròpies. Aquest exercici de recuperació gràfica ha inclòs la creació d’una tipografia inspirada en els referents d’aquella època, així com la utilització d’una gamma cromàtica vibrant i d’un acabat que recorda l’estil del clàssic aerògraf. Aquests recursos ajudaran a donar més recorregut a la identitat de la festa segons es dissenyen més adaptacions gràfiques.
La imatge gràfica de les Falles 2021 és, per tant, un exercici d’introspecció. El moment que estem vivint ens convida a celebrar, més que el caràcter internacional de la festa, les nostres arrels i la nostra capacitat com a poble per a donar-nos suport, valorar-nos i girar la vista arrere per a afrontar el futur amb força i optimisme.
Premi Laus Plata disseny de cartell, 2022.
Premi Laus Bronze publicitat exterior, 2022.
Projecte realitzat amb Diego Mir.
Fotografies de Josep Gil i Fase.
Fotografia “Meditadora” de Mònica Torres.
