“Què fem? Fem foc o fugim?” (¿Qué hacemos? ¿Hacemos fuego o huimos?) es un dicho valenciano que se usa coloquialmente ante una indecisión y del que nos hemos apropiado para diseñar este cartel promocional.

El objetivo era presentarnos a personas vinculadas con el diseño gráfico en València, a la vez que ofrecer un obsequio a clientes y amigos. El cartel plantea una pregunta y ofrece dos respuestas para que el receptor o receptora elija una de ellas. Usamos un papel de bajo gramaje para que la respuesta descartada quedara visible y mantener así el dicho completo en todo momento.

Utilizamos la tipografía y la composición para acentuar el contraste entre las dos respuestas, así como para consolidar el mensaje que comunican. Para “Fem foc” escogimos Druk Condensed por su carácter contundente y llamativo, mientras que para el “Fugim”, seleccionamos la versión cursiva de Saol Display por sus marcadas formas sinuosas y exagerada inclinación, que denota movimiento.