Blasco&Vila (B&V) és una signatura de disseny especialitzada en sofàs i butaques des de 1992. Localitzada a Moixent, València, confeccionen els seus propis dissenys en un atelier de tapisseria que combina la tradició, l’artesania, la passió, l’experiència i la creativitat amb la més avançada tecnologia. L’any en què compleix 25 anys, ho celebra amb una renovació d’imatge a tots els nivells, també en el seu nom i identitat.

El client volia que el seu logotip es vera més elegant i viu. A més, la idea fonamental a comunicar és la combinació de tradició i modernitat, una forma de treball que Blasco & Vila porten en la seua identitat.
D’altra banda, la renovació de la imatge requeria una denominació més precisa: un nom amb més personalitat i que comunicara millor alguns dels valors de l’empresa, però volien mantenir visible la versió curta, per la qual cosa es va proposar resoldre el contingut de les inicials i mantenir el B&V com a abreviatura de la marca principal.

Concloem que hauria de proposar-se un logotip tipogràfic, complementat per un llenguatge visual més potent, però mantenint un estil sobri i senzill. Optem per una tipografia romana escocesa, un estil originat a principis del segle XIX, en la cerca d’un disseny molt eficaç i de qualitat en condicions d’impressió desfavorables. Harriet Sèries és una família tipogràfica que actualitza aquest esperit acostant-ho a nous mètodes i pautes. Un dels objectius clau era restar-li importància al ampersand, un símbol amb gran força visual, capaç de minimitzar als seus companys en la versió abreujada de la marca. Dissenyem un ampersand personalitzat: sense serifa, senzill, de formes agradables i amb un tall que ho fa encara més lleuger.

El contrast de pesos i l’oposició entre tipografies serif i sans va ser la solució, aconseguint reflectir formalment aqueixa tradició-modernitat, a més d’aconseguir un resultat amb la personalitat requerida.

Direcció d’art: Pablo Gironés
Fotografia de producte: Ángel Segura