La identidad debía reflejar el carácter y los valores renovados de la organización, además de tratar de conectar con las nuevas generaciones. Planteamos un logotipo tipográfico uniendo las dos palabras y utilizando la tipografía Original Sans que formalmente la vincula al imaginario sindicalista. Buscando aportar riqueza visual y también como elemento funcional, hemos propuesto una variante que cuenta con la denominación completa y que remite a los sellos de calidad alimentaria. La tipografía principal es la Zoom Pro que, con sus formas geométricas imperfectas, aporta frescura y espontaneidad por una parte y que, mediante su variedad de pesos y anchos, permite modular el mensaje de unos más formales a otros más reivindicativos.
Hemos actualizado el color verde que ha representado la organización los últimos años por un tono más potente y reconocible, además de añadir una paleta de colores frescos y vibrantes. Por otra parte, con el objetivo de acentuar el carácter de la organización, además de prestar soporte con algunas aplicaciones y la arquitectura de marca, encargamos una serie de ilustraciones a Luis Demano dibujadas a mano alzada con rotulador, con un estilo cercano pero no infantil.
Ilustraciones: Luis Demano
Tipografías: Original Sans y Zoom Pro
