La Unió Llauradora i Ramadera es la organización profesional agraria mayoritaria en el campo valenciano. Nació en 1976 para defender a los y las profesionales de las explotaciones familiares agrarias y ser la interlocutora ante las administraciones y todos los agentes del sector agrario. Junto con la renovación de su imagen y con el objetivo de recoger el nuevo carácter más inclusivo y diverso de La Unió, se ha presentado la actualización de su nombre, cambiando «Llauradors i Ramaders» (sustantivos masculinos) por «Llauradora i Ramadera» (adjetivos).

La identidad debía reflejar el carácter y los valores renovados de la organización, además de tratar de conectar con las nuevas generaciones. Planteamos un logotipo tipográfico uniendo las dos palabras y utilizando la tipografía Original Sans que formalmente la vincula al imaginario sindicalista. Buscando aportar riqueza visual y también como elemento funcional, hemos propuesto una variante que cuenta con la denominación completa y que remite a los sellos de calidad alimentaria. La tipografía principal es la Zoom Pro que, con sus formas geométricas imperfectas, aporta frescura y espontaneidad por una parte y que, mediante su variedad de pesos y anchos, permite modular el mensaje de unos más formales a otros más reivindicativos.

Hemos actualizado el color verde que ha representado la organización los últimos años por un tono más potente y reconocible, además de añadir una paleta de colores frescos y vibrantes. Por otra parte, con el objetivo de acentuar el carácter de la organización, además de prestar soporte con algunas aplicaciones y la arquitectura de marca, encargamos una serie de ilustraciones a Luis Demano dibujadas a mano alzada con rotulador, con un estilo cercano pero no infantil.

Ilustraciones: Luis Demano
Tipografías: Original Sans y Zoom Pro

La Agència Tributària Valenciana es un paso adelante en el recorrido para conseguir la autonomía financiera de la Generalitat Valenciana. La entidad supone un aumento de los recursos mediante una financiación más racional, autónoma, eficiente y eficaz.

Fundamentándose en los conceptos de progreso y mejora, se utilizaron las iniciales como símbolo direccional, que se interpreta como una ruta continua hacia adelante. Su abstracción como grafemas, obliga a la lectura de la denominación completa y no sólo de sus iniciales, lo que fue un requerimiento explícito por parte del cliente.

Por otra parte, se desarrolló un recurso gráfico para su uso en piezas ocasionales, además de una colección de portadas que, jugando con las formas del símbolo y la tipografía corporativa, consigue aumentar el carácter diferencial de los materiales de comunicación de la entidad.

Meryl es una colección de hilos premium fabricados en Blanes (España) desde 1923, que dan como resultado tejidos reconocidos por sus tacto único. Asimismo, la división de la empresa “Meryl Lab” utiliza la tecnología y la creatividad con el fin de desarrollar productos originales y sostenibles que están diseñados específicamente para los requisitos de cada cliente y/o prenda.

Además del rediseño, desarrollamos para Meryl la nueva estrategia de marca. Esta consistía en generar una reputación dentro del sector textil, orientándose al mercado final mediante mecanismos como el co-branding, para después consagrarse como una “marca ingrediente” reconocida y valorada por el usuario.
Se optó por el tacto como elemento diferenciador, puesto que funciona como un atributo emocional y es el valor conector entre el producto y la experiencia de usuario común en todos sus productos. Apoyamos estas premisas con un lenguaje visual sobrio, sin elementos decorativos y relacionado con el mundo de la moda, tratando de actualizar elementos y composiciones clásicas, además del uso de materiales de calidad y acabados con referencias al tacto con el objetivo de fortalecer el mensaje principal.