La Agència Tributària Valenciana es un paso adelante en el recorrido para conseguir la autonomía financiera de la Generalitat Valenciana. La entidad supone un aumento de los recursos mediante una financiación más racional, autónoma, eficiente y eficaz.

Fundamentándose en los conceptos de progreso y mejora, se utilizaron las iniciales como símbolo direccional, que se interpreta como una ruta continua hacia adelante. Su abstracción como grafemas, obliga a la lectura de la denominación completa y no sólo de sus iniciales, lo que fue un requerimiento explícito por parte del cliente.

Por otra parte, se desarrolló un recurso gráfico para su uso en piezas ocasionales, además de una colección de portadas que, jugando con las formas del símbolo y la tipografía corporativa, consigue aumentar el carácter diferencial de los materiales de comunicación de la entidad.

Meryl es una colección de hilos premium fabricados en Blanes (España) desde 1923, que dan como resultado tejidos reconocidos por sus tacto único. Asimismo, la división de la empresa “Meryl Lab” utiliza la tecnología y la creatividad con el fin de desarrollar productos originales y sostenibles que están diseñados específicamente para los requisitos de cada cliente y/o prenda.

Además del rediseño, desarrollamos para Meryl la nueva estrategia de marca. Esta consistía en generar una reputación dentro del sector textil, orientándose al mercado final mediante mecanismos como el co-branding, para después consagrarse como una “marca ingrediente” reconocida y valorada por el usuario.
Se optó por el tacto como elemento diferenciador, puesto que funciona como un atributo emocional y es el valor conector entre el producto y la experiencia de usuario común en todos sus productos. Apoyamos estas premisas con un lenguaje visual sobrio, sin elementos decorativos y relacionado con el mundo de la moda, tratando de actualizar elementos y composiciones clásicas, además del uso de materiales de calidad y acabados con referencias al tacto con el objetivo de fortalecer el mensaje principal.

Esta galería de arte nace en 2018 en pleno centro de la ciudad de València con la voluntad de exponer el trabajo de artistas emergentes. La galería se encuentra en el espacio que antes ocupaba una mercería, conservando todavía la rotulación original, por lo que se decidió mantener el nombre “Mercería” para su nueva actividad.

La identidad está basada en una idea muy sencilla: trasladar la vista frontal de la galería a un sistema gráfico. De esta manera el escaparate representa el espacio que la galería proporciona al artista para mostrar su obra, mientras que la puerta es el lugar establecido para la denominación. Una pauta que se adapta al formato de cada aplicación, y que incorpora la obra como parte de la identidad. Para cada nueva exposición el color se adapta, evidenciando así el cambio y enriqueciendo la identidad. En el caso de las aplicaciones corporativas, se utiliza una versión simplificada que suaviza su personalidad.

Blasco&Vila (B&V) es una firma de diseño especializada en sofás y butacas desde 1992. Localizada en Moixent, Valencia, confeccionan sus propios diseños en un atelier de tapicería que combina la tradición, la artesanía, la pasión, la experiencia y la creatividad con la más avanzada tecnología. En el año en que cumple 25 años, lo celebra con una renovación de imagen a todos los niveles, también en su nombre e identidad.

El cliente quería que su logotipo se viera más elegante y vivo. Además, la idea fundamental a comunicar es la combinación de tradición y modernidad, una forma de trabajo que Blasco & Vila llevan en su identidad.
Por otra parte, la renovación de la imagen requería una denominación más precisa: un nombre con más personalidad y que comunicara mejor algunos de los valores de la empresa, pero querían mantener visible la versión corta, por lo que se propuso resolver el contenido de las iniciales y mantener el B&V como abreviatura de la marca principal.

Concluimos que debería proponerse un logotipo tipográfico, complementado por un lenguaje visual más potente, pero manteniendo un estilo sobrio y sencillo. Optamos por una tipografía romana escocesa, un estilo originado a principios del siglo XIX, en la búsqueda de un diseño muy eficaz y de calidad en condiciones de impresión desfavorables. Harriet Series es una familia tipográfica que actualiza este espíritu acercándolo a nuevos métodos y pautas. Uno de los objetivos clave era restarle importancia al ampersand, un símbolo con gran fuerza visual, capaz de minimizar a sus compañeros en la versión abreviada de la marca. Diseñamos un ampersand personalizado: sin serifa, sencillo, de formas agradables y con un corte que lo hace todavía más liviano.

El contraste de pesos y la oposición entre tipografías serif y sans fue la solución, consiguiendo reflejar formalmente esa tradición-modernidad, además de lograr un resultado con la personalidad que requería.

Dirección de arte: Pablo Gironés
Fotografía de producto: Ángel Segura

Musix es un proyecto de identidad corporativa para promoción cultural de la Generalitat Valenciana; una marca paraguas cuyo objetivo es situar a la Comunitat Valenciana como referente en el circuito musical internacional.

La identidad debía aglutinar toda la oferta musical presente en la Comunitat Valenciana, englobar festivales de diferentes tipos y estilos, dirigirse a mercados nacionales e internacionales muy diversos, tener un fuerte componente turístico y ser capaz de convivir junto a otras marcas muy dispares.
Èxit fue la agencia encargada de realizar el naming y la identidad verbal. Ambos equipos trabajamos para transmitir el concepto de mix de músicas y culturas, situando a la Comunitat Valenciana como punto de encuentro y sin perder el carácter local (musics en valenciano es músicos).
Dada la complejidad del encargo, más que diseñar una marca, generamos un sistema gráfico versátil con el que poder comunicar en diversos contextos que la Comunitat Valenciana es “Where Musix lives”. Este sistema se articula a partir de un elemento concreto (la ligadura) que sin una prefiguración de uso concreta resulta muy adaptable por su capacidad de conectar y unir conceptos.