La campaña se compone de un total de seis carteles: cinco carteles para cinco oficios (artista fallero, pirotécnico, indumentarista, músico y florista) sin los cuales los valencianos y las valencianas no podríamos entender nuestra fiesta por antonomasia. A estos, sumamos un cartel genérico que contiene la esencia global de la campaña, y que hace extensible el reconocimiento a todos aquellos oficios y profesiones que, de una manera o de otra, contribuyen a la celebración de todo aquello relacionado con las Fallas, puesto que somos conscientes que las fiestas las hacen posible un número casi interminable de profesionales de muchas disciplinas diferentes. En los carteles, las manos de los artesanos y artesanas son las protagonistas. Por eso, sobredimensionamos las proporciones y damos en esas manos el carácter de monumento fallero, por encima de sus utensilios y de la propia fiesta.
A nivel formal, la campaña es también un homenaje a la tradición gráfica. La estética mira al pasado, a referentes del arte ‘déco’ y de una era prolífica para el oficio del cartelismo en València. Nombres como Renau, Monleón, Amérigo, Ballester o Raga abrieron unas puertas estéticas y formales que queremos rescatar y reivindicar como propias. Este ejercicio de recuperación gráfica ha incluido la creación de una tipografía inspirada en los referentes de aquella época, así como la utilización de una gama cromática vibrante y de un acabado que recuerda el estilo del clásico aerógrafo. Estos recursos ayudarán a dar más recorrido a la identidad de la fiesta con su uso en otro tipo de aplicaciones gráficas.
La imagen gráfica de las Fallas 2021 es, por lo tanto, un ejercicio de introspección. El momento que estamos viviendo nos invita a celebrar, más que el carácter internacional de la fiesta, nuestras raíces y nuestra capacidad como pueblo para apoyarnos, valorarnos y volver la vista atrás para afrontar el futuro con fuerza y optimismo.
Descargar Metxa Display
Premio Laus Plata diseño de cartel, 2022.
Premio Laus Bronce publicidad exterior, 2022.
Proyecto realizado con Diego Mir.
Fotografías de Josep Gil y Fase.
Fotografía «Meditadora» de Mònica Torres.
