Falles 2021

Falles 2021

La imatge gràfica de les Falles 2021, la festa més important de València, és un homenatge als oficis que fan la festa possible: un reconeixement i una reivindicació de la tradició, motivats per la situació que estan travessant estos artesans i artesanes.

Projecte realitzat amb Diego Mir.

Es tracta d’un total de sis cartells: cinc cartells per a cinc oficis (artista faller, pirotècnic, indumentarista, músic i florista) sense els quals els valencians i les valencianes no podríem entendre la nostra festa per antonomàsia. A estos, hi sumem un cartell genèric que conté l’essència global de la campanya, i que fa extensible el reconeixement a tots aquells oficis i professions que, d’una manera o d’altra, contribuïxen a la celebració de tot allò relacionat amb les Falles, ja que som conscients que les festes les fan possible un nombre quasi interminable de professionals de moltes disciplines diferents. Als cartells, les mans dels artesans i artesanes són les protagonistes. Per això, sobredimensionem les proporcions i donem a eixes mans el caràcter de monument faller, per damunt dels seus utensilis i de la pròpia festa.

A nivell formal, la campanya és també un homenatge a la tradició gràfica. L’estètica mira al passat, a referents de l’art ‘déco’ i d’una era prolífica per a l’ofici del cartellisme a València. Noms com Renau, Monleón, Amérigo, Ballester o Raga van obrir unes portes estètiques i formals que volem rescatar i reivindicar com a pròpies. Este exercici de recuperació gràfica ha inclòs la creació d’una tipografia inspirada en els referents d’aquella època, així com la utilització d’una gamma cromàtica vibrant i d’un acabat que recorda l’estil del clàssic aerògraf. Estos recursos ajudaran a donar més recorregut a la identitat de la festa segons passe el temps i es dissenyen més adaptacions gràfiques.

La imatge gràfica de les Falles 2021 és, per tant, un exercici d’introspecció. El moment que estem vivint ens convida a celebrar, més que el caràcter internacional de la festa, les nostres arrels i la nostra capacitat com a poble per a donar-nos suport, valorar-nos i tornar la vista arrere per tal d’afrontar el futur amb força i optimisme.

Fem foc o fugim?

Fem foc o fugim?

Què fem? Fem foc o fugim?” es una dita valenciana que s’usa davant una indecisió i del que ens hem apropiat per a dissenyar aquest cartell promocional.

Fase, estudio de diseño gráfico. Fem foc o fugim? Cartel promocional.

Fase, estudio de diseño gráfico. Fem foc o fugim? Cartel promocional. Què fem?
Fase, estudio de diseño gráfico. Fem foc o fugim? Cartel promocional. Què fem?
Fase, estudio de diseño gráfico. Fem foc o fugim? Cartel promocional.

Fase, estudio de diseño gráfico. Fem foc o fugim? Cartel promocional. Estudio

L’objectiu era presentar-nos a persones vinculades amb el disseny gràfic a València, alhora que oferir un obsequi a clients i amics. El cartell planteja una pregunta i ofereix dues respostes perquè el receptor o receptora trie una d’elles. Utilitzarem un paper de baix gramatge perquè la resposta descartada quedara visible i mantindre així la dita completa en tot moment.

Usarem la tipografia i la composició per a accentuar el contrast entre les dues respostes, així com per a consolidar el missatge que comuniquen. Per a “Fem foc” vam triar Druk Condensed pel seu caràcter contundent i cridaner, mentre que per a “Fugim”, seleccionarem la versió cursiva de Saol Display per les seues marcades formes sinuoses i exagerada inclinació, que denota moviment.