Fase, estudio de diseño gráfico. Identidad corporativa Lavandera, a brand for collectors. Thumbnail.

Lavandera, a brand for collectors

Lavandera, a brand for collectors

Lavandera nació hace más de 10 años como una firma de moda para gente que huye de convencionalismos, que quiere crear su propio universo y que es ajena a los ritmos frenéticos de la sociedad actual. Todas sus prendas están hechas en España y vienen etiquetadas con un número de serie donde se indica el número de prendas realizadas por modelo. Lavandera escapa de las colecciones que nacen y mueren cada seis meses, es una marca para coleccionistas.

Lavandera persigue un trabajo educacional, de acercamiento entre la gente de la calle y la moda más conceptual. Después de más de 10 años, el ideario y aspiraciones con el que empezó no han cambiado, pero su formalización sí ha evolucionado, abriendo un camino más maduro y refinado.

Este fue pues, nuestro principal objetivo en este proyecto de rediseño de marca. Para ello buscamos generar un logotipo más limpio y legible que el anterior, diseñando un lettering que, al igual que las prendas de la marca, es un equilibrio de contrastes y detalles. Además se añadió un claim, “A brand for collectors” que nos remite a la limitada edición de las prendas y a su espíritu atemporal. Por último, para el resto de la identidad se mantuvo un corte sobrio y elegante, pero incorporando actitudes sugerentes y un lenguaje actual.

Fase, estudio de diseño gráfico. Identidad corporativa Blasco y Vila. Thumbnail.

Blasco&Vila

Blasco&Vila

Blasco&Vila (B&V) es una firma de diseño especializada en sofás y butacas desde 1992. Localizada en Moixent, Valencia, confeccionan sus propios diseños en un atelier de tapicería que combina la tradición, la artesanía, la pasión, la experiencia y la creatividad con la más avanzada tecnología. En el año en que cumple 25 años, lo celebra con una renovación de imagen a todos los niveles, también en su nombre e identidad.

El cliente quería que su logotipo se viera más elegante y vivo. Además, la idea fundamental a comunicar es la combinación de tradición y modernidad, una forma de trabajo que Blasco & Vila llevan en su identidad.
Por otra parte, la renovación de la imagen requería una denominación más precisa: un nombre con más personalidad y que comunicara mejor algunos de los valores de la empresa, pero querían mantener visible la versión corta, por lo que se propuso resolver el contenido de las iniciales y mantener el B&V como abreviatura de la marca principal.

Concluimos que debería proponerse un logotipo tipográfico, complementado por un lenguaje visual más potente, pero manteniendo un estilo sobrio y sencillo. Optamos por una tipografía romana escocesa, un estilo originado a principios del siglo XIX, en la búsqueda de un diseño muy eficaz y de calidad en condiciones de impresión desfavorables. Harriet Series es una familia tipográfica que actualiza este espíritu acercándolo a nuevos métodos y pautas. Uno de los objetivos clave era restarle importancia al ampersand, un símbolo con gran fuerza visual, capaz de minimizar a sus compañeros en la versión abreviada de la marca. Diseñamos un ampersand personalizado: sin serifa, sencillo, de formas agradables y con un corte que lo hace todavía más liviano.

El contraste de pesos y la oposición entre tipografías serif y sans fue la solución, consiguiendo reflejar formalmente esa tradición-modernidad, además de lograr un resultado con la personalidad que requería.

Dirección de arte: Pablo Gironés
Fotografía de producto: Ángel Segura

Fase, estudio de diseño gráfico. Identidad visual de Musix, proyecto de promoción cultural para la Generalitat Valenciana. Cartel

Mediterranew Musix

Mediterranew Musix

Musix es un proyecto de identidad corporativa para promoción cultural de la Generalitat Valenciana; una marca paraguas cuyo objetivo es situar a la Comunitat Valenciana como referente en el circuito musical internacional.

La identidad debía aglutinar toda la oferta musical presente en la Comunitat Valenciana, englobar festivales de diferentes tipos y estilos, dirigirse a mercados nacionales e internacionales muy diversos, tener un fuerte componente turístico y ser capaz de convivir junto a otras marcas muy dispares.
Èxit fue la agencia encargada de realizar el naming y la identidad verbal. Ambos equipos trabajamos para transmitir el concepto de mix de músicas y culturas, situando a la Comunitat Valenciana como punto de encuentro y sin perder el carácter local (musics en valenciano es músicos).
Dada la complejidad del encargo, más que diseñar una marca, generamos un sistema gráfico versátil con el que poder comunicar en diversos contextos que la Comunitat Valenciana es “Where Musix lives”. Este sistema se articula a partir de un elemento concreto (la ligadura) que sin una prefiguración de uso concreta resulta muy adaptable por su capacidad de conectar y unir conceptos.