Lavandera, a brand for collectors

Lavandera naixqué fa més de 10 anys com una signatura de moda per a gent que fuig de convencionalismes, que vol crear el seu propi univers i que és aliena als ritmes frenètics de la societat actual. Totes les seves peces estàn fetes en Espanya i venen etiquetades amb un número de serie que indica el número de peces realitzades per model. Lavandera escapa de les col·leccions que naixen i moren cada sis mesos, és una marca per a coleccionistes.

Lavandera persegueix un treball educacional, d’apropament entre la gent del carrer i la moda més conceptual. Després de més de 10 anys, l’ideari i les aspiracions amb que començà no han canviat, però la seva formulació si ha evolucionat, obrint un camí més madur i refinat.

Aquest fou doncs, el nostre principal objectiu en aquest proyecte de redisseny de marca. Per açò buscarem generar un logotip més net i llegible que l’anterior, dissenyant un lettering que, a l’igual que les peces de la marca, és un equilibri de contrastos i detalls. A més s’afegí un claim, “A brand for collector” que ens remet a la limitada edició de les peces i al seu esperit atemporal. Per últim, per a la resta de la identitat es mantingué un perfil sobri i elegant, però incorporant actituts suggeridores i un llenguatge actual.

Fase, estudio de diseño gráfico. Identidad corporativa Blasco y Vila. Thumbnail.

Blasco&Vila

Blasco&Vila (B&V) és una signatura de disseny especialitzada en sofàs i butaques des de 1992. Localitzada a Moixent, València, confeccionen els seus propis dissenys en un atelier de tapisseria que combina la tradició, l’artesania, la passió, l’experiència i la creativitat amb la més avançada tecnologia. L’any en què compleix 25 anys, ho celebra amb una renovació d’imatge a tots els nivells, també en el seu nom i identitat.

El client volia que el seu logotip es vera més elegant i viu. A més, la idea fonamental a comunicar és la combinació de tradició i modernitat, una forma de treball que Blasco & Vila porten en la seua identitat.
D’altra banda, la renovació de la imatge requeria una denominació més precisa: un nom amb més personalitat i que comunicara millor alguns dels valors de l’empresa, però volien mantenir visible la versió curta, per la qual cosa es va proposar resoldre el contingut de les inicials i mantenir el B&V com a abreviatura de la marca principal.

Concloem que hauria de proposar-se un logotip tipogràfic, complementat per un llenguatge visual més potent, però mantenint un estil sobri i senzill. Optem per una tipografia romana escocesa, un estil originat a principis del segle XIX, en la cerca d’un disseny molt eficaç i de qualitat en condicions d’impressió desfavorables. Harriet Sèries és una família tipogràfica que actualitza aquest esperit acostant-ho a nous mètodes i pautes. Un dels objectius clau era restar-li importància al ampersand, un símbol amb gran força visual, capaç de minimitzar als seus companys en la versió abreujada de la marca. Dissenyem un ampersand personalitzat: sense serifa, senzill, de formes agradables i amb un tall que ho fa encara més lleuger.

El contrast de pesos i l’oposició entre tipografies serif i sans va ser la solució, aconseguint reflectir formalment aqueixa tradició-modernitat, a més d’aconseguir un resultat amb la personalitat requerida.

Direcció d’art: Pablo Gironés
Fotografia de producte: Ángel Segura

Fase, estudio de diseño gráfico. Identidad visual de Musix, proyecto de promoción cultural para la Generalitat Valenciana. Cartel

Mediterranew Musix

Musix és un projecte d’identitat corporativa per a promoció cultural de la Generalitat Valenciana; una marca paraigua que el seu objectiu és situar a la Comunitat Valenciana com a referent en el circuit musical internacional.

La identitat havia d’aglutinar tota l’oferta musical present a la Comunitat Valenciana, englobar festivals de diferents tipus i estils, dirigir-se a mercats nacionals i internacionals molt diversos, tenir un fort component turístic i ser capaç de conviure al costat d’altres marques molt dispars.
Èxit va ser l’agència encarregada de realitzar el naming i la identitat verbal. Tots dos equips treballem per a transmetre el concepte de mix de músiques i cultures, situant a la Comunitat Valenciana com a punt de trobada i sense perdre el caràcter local.

Donada la complexitat de l’encàrrec, més que dissenyar una marca, generem un sistema gràfic versàtil amb el qual poder comunicar en diversos contextos que la Comunitat Valenciana és “Where Musix lives”. Aquest sistema s’articula a partir d’un element concret (la lligadura) que sense una prefiguració d’ús concreta resulta molt adaptable per la seua capacitat de connectar i unir conceptes.