Castelló és un municipi de 7.000 habitants situat a la comarca de la Ribera Alta, província de València. En 2022 va ser triat com un dels municipis pilot de l’Agenda Urbana Espanyola, un programa per a guiar la planificació dels municipis i ciutats espanyols cap al desenvolupament sostenible.

A causa de l’històric conflicte amb la seua toponímia i la recent definició com “Castelló”, el nom triat per a l’Agenda havia de fomentar l’ús d’aquest i diferenciar-lo del de la capital de província. Així, es va afegir “poble” que reforça la seua condició i “2030” que ho vincula al programa.
D’altra banda, la quantitat de conceptes relacionats amb l’Agenda Urbana i els objectius de desenvolupament sostenible de l’ONU requereixen una simplificació de cara a facilitar la seua comunicació, per la qual cosa s’estableixen 5 àmbits estratègics que encaixen amb els objectius de l’Agenda Urbana Espanyola. D’aquesta manera, el nom triat ens permet substituir el 2030 per adjectius que defineixen cadascun d’aquests àmbits: pròsper, saludable, pròxim, inclusiu i obert.

La identitat gràfica la protagonitzen els personatges que representen els àmbits d’actuació, amb un color assignat a cadascuna d’ells, a més del groc que s’usa per a comunicacions genèriques. Les tipografies, de formes senzilles i obertes, resulten familiars i funcionen en tota mena d’aplicacions i suports. Finalment, el logotip és un simple identificador que combina les icones d’actualització i reciclatge amb una lletra C.

Web: castellopoble2030.com

Iŀlustracions: Josep Navarro
Disseny i programació web: Mui Studio
Tipografiies: Feliciano Type

La Unió Llauradora i Ramadera és l’organització professional agrària majoritària en el camp valencià. Va nàixer en 1976 per a defensar als i les professionals de les explotacions familiars agràries i ser la interlocutora davant les administracions i tots els agents del sector agrari. Juntament amb la renovació de la seua imatge i amb l’objectiu de recollir el nou caràcter més inclusiu i divers de La Unió, s’ha presentat l’actualització del seu nom, canviant “Llauradors i Ramaders” (substantius masculins) per “Llauradora i Ramadera” (adjectius).

La identitat havia de reflectir el caràcter i els valors renovats de l’organització, a més de tractar de connectar amb les noves generacions. Plantegem un logotip tipogràfic unint les dues paraules i utilitzant la tipografia Original Sans que formalment la vincula a l’imaginari sindicalista. Buscant aportar riquesa visual i també com a element funcional, hem proposat una variant que compta amb la denominació completa i que remet als segells de qualitat alimentària. La tipografia principal és la Zoom Pro que, amb les seues formes geomètriques imperfectes, aporta frescor i espontaneïtat d’una banda i que, mitjançant la varietat de pesos i amples, permet modular el missatge d’uns més formals a uns altres més reivindicatius.

Hem actualitzat el color verd que ha representat l’organització els últims anys per un to més potent i reconeixible, a més d’afegir una paleta de colors frescos i vibrants. D’altra banda, amb l’objectiu d’accentuar el caràcter de l’organització, a més de prestar suport amb algunes aplicacions i l’arquitectura de marca, encarreguem una sèrie d’il·lustracions a Luis Demano dibuixades a mà alçada amb retolador, amb un estil pròxim però no infantil.

Iŀlustracions: Luis Demano
Tipografies: Original sans y Zoom Pro