Meryl és una col·lecció de fils premium fabricats a Blanes des de 1925, que donen com a resultat teixits reconeguts pel seu tacte únic. Així mateix, en la divisió de l’empresa “Meryl Lab” utilitzen la tecnologia i la creativitat amb la finalitat de desenvolupar productes originals i sostenibles que estan dissenyats específicament per als requisits de cada client i/o peça.

A més del redisseny, desenvoluparem per a Meryl la nova estratègia de marca. Aquesta consistia a guanyar-se una reputació dins del sector tèxtil, orientant-se al mercat final mitjançant mecanismes com el co-branding, per a després consagrar-se com una “marca ingredient” reconeguda i valorada per l’usuari.
Es va optar pel tacte com a element diferenciador, ja que funciona com un atribut emocional i és el valor connector entre el producte i l’experiència d’usuari comú en tots els seus productes. Recolzarem aquestes premisses amb un llenguatge visual sobri, sense elements decoratius i relacionat amb el món de la moda, tractant d’actualitzar elements i composicions clàssiques, a més de l’ús de materials de qualitat i acabats amb referències al tacte amb l’objectiu d’enfortir el missatge principal.

Aquesta galeria d’art naix en 2018 en ple centre de la ciutat de València amb la voluntat d’exposar el treball d’artistes emergents. La galeria es troba en l’espai que abans ocupava una merceria, conservant encara la retolació original, per la qual cosa es va decidir mantenir el nom “Merceria” per a la seua nova activitat.

La identitat està basada en una idea molt senzilla: traslladar la vista frontal de la galeria a un sistema gràfic. D’aquesta manera l’aparador representa l’espai que la galeria proporciona a l’artista per a mostrar la seua obra, mentre que la porta és el lloc establit per a la denominació. Una pauta que s’adapta al format de cada aplicació, i que incorpora l’obra com a part de la identitat. Per a cada nova exposició el color s’adapta, evidenciant així el canvi i enriquint la identitat. En el cas de les aplicacions corporatives, s’utilitza una versió simplificada que suavitza la seua personalitat.

Musix és un projecte d’identitat corporativa per a promoció cultural de la Generalitat Valenciana; una marca paraigua que el seu objectiu és situar a la Comunitat Valenciana com a referent en el circuit musical internacional.

La identitat havia d’aglutinar tota l’oferta musical present a la Comunitat Valenciana, englobar festivals de diferents tipus i estils, dirigir-se a mercats nacionals i internacionals molt diversos, tenir un fort component turístic i ser capaç de conviure al costat d’altres marques molt dispars.
Èxit va ser l’agència encarregada de realitzar el naming i la identitat verbal. Tots dos equips treballem per a transmetre el concepte de mix de músiques i cultures, situant a la Comunitat Valenciana com a punt de trobada i sense perdre el caràcter local.

Donada la complexitat de l’encàrrec, més que dissenyar una marca, generem un sistema gràfic versàtil amb el qual poder comunicar en diversos contextos que la Comunitat Valenciana és “Where Musix lives”. Aquest sistema s’articula a partir d’un element concret (la lligadura) que sense una prefiguració d’ús concreta resulta molt adaptable per la seua capacitat de connectar i unir conceptes.

Blasco&Vila (B&V) és una signatura de disseny especialitzada en sofàs i butaques des de 1992. Localitzada a Moixent, València, confeccionen els seus propis dissenys en un atelier de tapisseria que combina la tradició, l’artesania, la passió, l’experiència i la creativitat amb la més avançada tecnologia. L’any en què compleix 25 anys, ho celebra amb una renovació d’imatge a tots els nivells, també en el seu nom i identitat.

El client volia que el seu logotip es vera més elegant i viu. A més, la idea fonamental a comunicar és la combinació de tradició i modernitat, una forma de treball que Blasco & Vila porten en la seua identitat.
D’altra banda, la renovació de la imatge requeria una denominació més precisa: un nom amb més personalitat i que comunicara millor alguns dels valors de l’empresa, però volien mantenir visible la versió curta, per la qual cosa es va proposar resoldre el contingut de les inicials i mantenir el B&V com a abreviatura de la marca principal.

Concloem que hauria de proposar-se un logotip tipogràfic, complementat per un llenguatge visual més potent, però mantenint un estil sobri i senzill. Optem per una tipografia romana escocesa, un estil originat a principis del segle XIX, en la cerca d’un disseny molt eficaç i de qualitat en condicions d’impressió desfavorables. Harriet Sèries és una família tipogràfica que actualitza aquest esperit acostant-ho a nous mètodes i pautes. Un dels objectius clau era restar-li importància al ampersand, un símbol amb gran força visual, capaç de minimitzar als seus companys en la versió abreujada de la marca. Dissenyem un ampersand personalitzat: sense serifa, senzill, de formes agradables i amb un tall que ho fa encara més lleuger.

El contrast de pesos i l’oposició entre tipografies serif i sans va ser la solució, aconseguint reflectir formalment aqueixa tradició-modernitat, a més d’aconseguir un resultat amb la personalitat requerida.

Direcció d’art: Pablo Gironés
Fotografia de producte: Ángel Segura