La Unió Llauradora i Ramadera és l’organització professional agrària majoritària en el camp valencià. Va nàixer en 1976 per a defensar als i les professionals de les explotacions familiars agràries i ser la interlocutora davant les administracions i tots els agents del sector agrari. Juntament amb la renovació de la seua imatge i amb l’objectiu de recollir el nou caràcter més inclusiu i divers de La Unió, s’ha presentat l’actualització del seu nom, canviant “Llauradors i Ramaders” (substantius masculins) per “Llauradora i Ramadera” (adjectius).

La identitat havia de reflectir el caràcter i els valors renovats de l’organització, a més de tractar de connectar amb les noves generacions. Plantegem un logotip tipogràfic unint les dues paraules i utilitzant la tipografia Original Sans que formalment la vincula a l’imaginari sindicalista. Buscant aportar riquesa visual i també com a element funcional, hem proposat una variant que compta amb la denominació completa i que remet als segells de qualitat alimentària. La tipografia principal és la Zoom Pro que, amb les seues formes geomètriques imperfectes, aporta frescor i espontaneïtat d’una banda i que, mitjançant la varietat de pesos i amples, permet modular el missatge d’uns més formals a uns altres més reivindicatius.

Hem actualitzat el color verd que ha representat l’organització els últims anys per un to més potent i reconeixible, a més d’afegir una paleta de colors frescos i vibrants. D’altra banda, amb l’objectiu d’accentuar el caràcter de l’organització, a més de prestar suport amb algunes aplicacions i l’arquitectura de marca, encarreguem una sèrie d’il·lustracions a Luis Demano dibuixades a mà alçada amb retolador, amb un estil pròxim però no infantil.

Ilustraciones: Luis Demano
Tipografías: Original sans y Zoom Pro

L’Agència Tributària Valenciana és un pas endavant en el recorregut per a aconseguir l’autonomia financera de la Generalitat Valenciana. L’entitat suposa un augment dels recursos mitjançant un finançament més racional, autònoma, eficient i eficaç.

Fonamentant-se en els conceptes de progrés i millora, es van utilitzar les inicials com a símbol direccional, que s’interpreta com una ruta contínua cap endavant. La seva abstracció com a grafemes, obliga a la lectura de la denominació completa i no només de les seues inicials, el que va ser un requeriment explícit per part del client.

D’altra banda, es va desenvolupar un recurs gràfic per al seu ús en peces ocasionals, a més d’una col·lecció de portades que, jugant amb les formes del símbol i la tipografia corporativa, aconsegueix augmentar el caràcter diferencial dels materials de comunicació de l’entitat.

Meryl és una col·lecció de fils premium fabricats a Blanes des de 1925, que donen com a resultat teixits reconeguts pel seu tacte únic. Així mateix, en la divisió de l’empresa “Meryl Lab” utilitzen la tecnologia i la creativitat amb la finalitat de desenvolupar productes originals i sostenibles que estan dissenyats específicament per als requisits de cada client i/o peça.

A més del redisseny, desenvoluparem per a Meryl la nova estratègia de marca. Aquesta consistia a guanyar-se una reputació dins del sector tèxtil, orientant-se al mercat final mitjançant mecanismes com el co-branding, per a després consagrar-se com una “marca ingredient” reconeguda i valorada per l’usuari.
Es va optar pel tacte com a element diferenciador, ja que funciona com un atribut emocional i és el valor connector entre el producte i l’experiència d’usuari comú en tots els seus productes. Recolzarem aquestes premisses amb un llenguatge visual sobri, sense elements decoratius i relacionat amb el món de la moda, tractant d’actualitzar elements i composicions clàssiques, a més de l’ús de materials de qualitat i acabats amb referències al tacte amb l’objectiu d’enfortir el missatge principal.